Психология социальной рекламы: новый подход к разработке, производству и распространению
- разрабатывался в рамках конкурса Фонда Президентских грантов
- срок реализации: июль 2023 – май 2024
- территория реализации: Москва, Ростов-на-Дону
Социальные проблемы – это те события или условия, которые негативно воздействуют как на отдельного человека, так и на общество в целом. Какие-то из них проявляются сильнее, какие-то выражены не так ярко. Решить подобные проблемы можно через разработку и внедрение комплекса мер, направленных на снижение от них негативного воздействия.
Один из способов решения подобных проблем — освещение и привлечение внимания к конкретной проблеме посредством социальной рекламы, в разработке и создании которой задействованы ее субъекты:
- заказчики,
- исполнители,
- потребители
Данный Проект направлен на содействие в решении ряда проблем, связанных с разработкой, производством и продвижением «рекламного социального продукта», посредством проведения обучающих занятий и мероприятий по разработанным программам для «заказчиков» и «исполнителей» социальной рекламы:
- некоммерческих организаций,
- административных государственных структур,
- креативных рекламных компаний и агентств,
- производителей рекламы, включая разработчиков визуальных образов в формате анимационных роликов, которые сегодня становятся наиболее популярны, вызывая определенные положительные эмоции и ассоциации.
В рамках проекта предусматривается:
- Разработка комплексного подхода, содействующего внедрению новых инструментов разработки, производства и распространения социальной рекламы
- Внедрение разработанного подхода в формате обучающих занятий для субъектов социальной рекламы, участвующих в ее создании
- Масштабирование и внедрение разработанных инструментов посредством продвижения созданных в ходе проекта продуктов социальной рекламы
В рамках проекта планируется:
- обучающие занятия в онлайн/оффлайн форматах для субъектов социальной рекламы, проводимые экспертами-специалистами, включая психологов, маркетологов, разработчиков и производителей рекламы;
- разработка субъектами социальной рекламы «рекламных макетов» анимационной рекламы с целью апробации полученных знаний в ходе занятий;
- проведение хакатона в смешанном формате для участников проекта, в ходе которого создается анимационный социальный рекламный ролик на основе разработанных «рекламных макетов» с использованием предоставленного в ходе занятий методологического материала;
- проведение информационно-презентационных мероприятий, способствующих продвижению разработанного методологического инструментария среди целевой аудитории
Методические пособие и рекомендации, наработанные практики в ходе проекта позволят продвинуть исследовательскую базу в данной сфере, расширить целевую аудиторию, заинтересованную в эффективности социального рекламного продукта.
